¿Nombre, marca o especialidad? Elige así tu dominio

En uno de los bloques de Soy Copywriter hablamos de crear una web mínimo viable con la que empezar a ofrecer tus servicios de copy, y siempre surge la eteeeeeerna pregunta con el dominio:

¿Elijo mi nombre, me busco un nombre de marca que no sea el real o me decanto por mi especialidad?

Vamos a hablar de dominios: de los tipos que hay y de los pros y contras de cada uno, con el fin de ayudarte a elegir el tuyo.

A las extensiones le dedico un apartado al final del post, pero quiero empezar por el principio: con los tipos.

Teniendo en cuenta que has decidido hacer el programa –o que estás en ello– para ofrecer tus servicios como copy o redactor, ¿qué opciones tienes?

#1 Tu nombre real

Está claro, ¿no?

Se trata de encadenar tu nombre y apellido (uno de los dos), sin más.

Por ejemplo:

• martagalindo.com
• joseperez.com
• montselozano.com

Es una opción interesante –lo vemos enseguida–, pero no siempre es factible por tres motivos:

1. Que tu nombre sea demasiado largo: si te llamas María del Carmen González tendrás que aligerar peso. En tal caso, ¿qué tal eliminar el “del Carmen” y quedarte con mariagonzalez.com?
2. Que tu nombre sea confuso al decirlo: carlaabad.com, sergioorantes.com, carlossoria.com…
3. Que tu nombre ya esté cogido: suele ser la causa principal de que un copy no se coja su nombre como dominio. Qué le vamos a hacer: ¡parece que ya está todo cogido!

Si tu nombre y apellidos –o una composición real a partir de los mismos– superan estos tres escollos, aquí van las razones por las que deberías decantarte –o no– por esta opción:

Ventajas de utilizar tu nombre real en el dominio:

• Puedes pivotar con el tiempo: si más adelante además de copy te haces trafficker, no tienes por qué cambiarlo. sararomero.com puede valer para copy, trafficker, SEO… Para lo que quieras, vamos.
• Es fácil: si te llamas Sara Romero y tienes ese dominio, digamos que tu marca tendrá máxima coherencia. Tu nombre es ese y tu dominio también. Sin complicaciones.

Desventajas:

• Si en algún momento quieres crecer y pasar de freelance a agencia, muy posiblemente el dominio ya no te sirva porque buscarás algo más corporativo.
• Tus datos de marca podrían desvirtuarse: cuando pasen los meses y empieces a ser conocido en el sector al que te dirijas, el hecho de que te llames igual que otras personas puede jugar en tu contra. Si hay un presentador en la tele que se llama como tú, ¿qué porcentaje del volumen total de búsquedas de tu nombre quería encontrarte a ti y no al presentador?

Como conclusión, a mí me parece una opción magnífica para empezar y es la que yo te recomiendo… si consigues salvar esos impedimentos iniciales, claro.

Cuando quieras crecer y convertirte en agencia siempre puedes cogerte otro dominio y mantener este.

Ejemplos reales de este tipo de dominio:

• mariapolaina.com
• patriciasuarez.es

#2 Tu nombre artístico

Es una opción muy parecida a la anterior, solo que en este caso te lo inventas.

Es como si te llamas Pedro Llorente y decides darte a conocer como Pedro Power, al más puro estilo Max Power, y tener de dominio pedropower.com.

Tiene casi las mismas ventajas y desventajas que tu nombre real, solo que aquí salvas los tres escollos que decía antes.

Es un recurso más utilizado de lo que parece, te lo aseguro.

Puestos a inventar, además, puedes inventarte tanto tu primer nombre como tu apellido. El caso de Pedro es solo el apellido, pero también podría llamarse Max Power y tener maxpower.com.

En ese supuesto, eso sí, habría algo de incoherencia entre tu vida personal y laboral: en Internet todos te conocerían como Max y fuera del mismo, como Pedro.

Tú decides.

Un par de casos reales:

• javipastor.com
• cloemeler.com

#3 Marca

Seguimos evolucionando y dejamos el nombre para irnos más a marcas comerciales en sí. Que no es que lo otro no lo sea, pero así lo diferenciamos.

Con marcas me refiero, por ejemplo, a:

• unasandia.com
• magiaylapices.com
• elenchufecosmico.com

Ventajas de utilizar un nombre de marca corporativo en tu dominio:

• Puedes inventártelo y quedarte con algo que te guste mucho
• Puedes pivotar también y ofrecer los servicios que quieras en cada momento.
• Genera curiosidad: cuando vean tu dominio en un foro o blog especializado, tu CTR no será del todo malo. ¿Qué me dirías si de repente ves un post en un grupo de copy de Facebook escrito por un tal El Enchufe Cósmico? Yo entraría a leerlo, desde luego.
• Da la sensación de que hay más de una persona.

Esto último lo pongo como ventaja, aunque en realidad se puede volver en tu contra.

Querer aparentar lo que no se es… mal asunto. Si los clientes se dan cuenta podrías perder toda la credibilidad.

No hay nada de malo en mostrarse como freelance. Yo, si fuera el cliente, entendería que el trabajo estaría hecho al milímetro, de forma muy cuidadosa. Para cierto tipo de encargos tiraría mucho antes de un freelance que de una agencia.

Vamos con las desventajas:

• La coherencia es mínima: si con El Enchufe Cósmico el cliente tiene que intuir que te dedicas a escribir textos persuasivos, mal vamos. Necesitas que el cliente entre en tu web o lea alguna descripción que acompañe al dominio o nombre de marca.
• Da la sensación… de engaño: si la marca tiene poco recorrido, ahí huele a que es un freelance solo que se quiere hacer pasar por un grupo de trabajadores. Lo que te decía antes.

Cógete esta opción solo si tu idea es tener una agencia en el futuro, y cuida mucho de no querer parecer una organización inmensa, a riesgo de que pase lo que te he contado.

Para evitarlo, di abiertamente que esa marca es de esta persona (tu nombre) y que cuenta con los colaboradores especializados suficientes como para poder proveer de este servicio o este otro.

Un par de ejemplos:

• oinkmygod.com
• bigbangconversion.com

#4 Cualquiera de las anteriores + especialidad

Introducimos ahora un concepto nuevo: la especialidad.

Es decir, añadir copy, copywriting o redacción al dominio, aunque la marca sea otra.

Algún ejemplo ficticio, para que lo veas más claro:

• mariacopywriter.com llamándote María Castro
• alejandrocopy.com llamándote Alejandro Rubio
• carolredactora.com llamándote Carolina Martínez

Es una opción muy socorrida para nuestros alumnos porque dichos dominios suelen estar disponibles para comprar.

Ventajas de tener un dominio con la especialidad:

• Dominio muy disponible
• A priori, beneficioso para el SEO: hasta que se demuestre lo contrario, tener una palabra clave en el dominio ayuda a que esta se posicione.
• Es muy coherente: puedes tener tu nombre y tu especialidad en el mismo dominio, y luego reflejar tu nombre completo en la web.

Desventajas:

• No puedes pivotar: en caso de que quieras cambiar y ofrecer otro servicio o especialidad, el tener palabras como copywriter, copy, redacción o redactor en el dominio no te hace ningún favor.
• Es más largo: al añadir términos extra es posible que el dominio se alargue y, por lo tanto, cueste más de recordar/escribir.

Me parece una buena opción si tienes un nombre muy común y no puedes recorrer al dominio del tipo #1.

Casos reales:

• copyhackers.com, de Joanna Wiebe
• maitemartincopy.com, de Maite Martín
• leancopywriter.com, de Elena Vispo

 #5 EDM

No estoy hablando de música electrónica, no.

EDM es el acrónimo de Exact Domain Match.

Un EDM para un trafficker podría ser:

• trafficker.com
• traficoonline.com
• facebookads.com

¿Ves por dónde van los tiros?

Es escribir en el dominio la keyword exacta que quieres posicionar.

En nuestro caso, estos EDM serían:

• copy.com
• copywriter.com
• redactor.com

Y más variaciones que seguro que se te ocurren.

Ventajas de utilizar dominios EDM:

• A priori, posicionarás mejor para la keyword que elijas.
• Es corto y sencillo de recordar.
• Quien lo ve sabe sin necesidad de entrar en la web a qué te dedicas.

Y las desventajas:

• Cero opciones de pivotar: si eres www.copy.com siempre serás copy.
• No hay forma de relacionarlo con tu persona, a no ser que se entre en tu web.

Y la más importante: son dominios cogidos, por mucho que nos moleste.

Los dominios EDM están copados en su grandísima mayoría. Quizá metiendo alguna ligera variación en el nombre encuentres alguno libre, pero si no… Son caramelitos demasiado dulces para todo el mundo.

• copywriting.com
• redactora.net

Extensiones de dominio

¿.com, .es, .net…?

Sin entrar a valorar cuáles funcionan mejor para SEO porque las diferencias son mínimas, quédate con esto:

• A las personas les nace escribir primero el .com y luego, el .es.
• El .com utilízalo necesariamente si vas a vender tus servicios de copywriting a personas de muchos países.
• Quédate con el .es si tu buyer persona está únicamente en España y el .com está cogido.
• Si puedes, compra tanto el .es como el .com de tu dominio, y redirige de una versión a otra con una 301 para que no te lo robe nadie.
• Los .net, .info y demás funcionan bien pero son menos conocidos.
• Si tienes un dominio fantástico pero está cogido en sus versiones .com y .es, ¿merece la pena probar con extensiones menos comunes? Yo te diría que sí.

Consejos finales

De postre, y para despedir este artículo sobre cómo elegir dominio, aquí van tres tips que debes tener en cuenta:

1. Evita los guiones, porque crean confusión cuando se menciona el dominio a nivel oral. Mejor www.javipastor.com que www.javi-pastor.com.
2. Cuando más corto sea, mejor.
3. Busca uno que sea fácil de pronunciar. Lo ideal es que con decirlo una vez, el receptor lo tenga claro y no necesite preguntarte más. Si le dices hermanossoria.com, ¿no crees que te preguntaría?

¿Ya tienes claro el tuyo?

Si has llegado a este post en plena búsqueda de ese dominio con el que comenzar una prometedora carrera como copy profesional, ¿te he ayudado?

¿Lo ves más claro ahora?

Y si ya tienes el tuyo, ¿algo que contar? ¿Cuál es y por qué elegiste ese?