La bio de Instagram que consigue clientes: cómo escribirla

150 caracteres.

Oh oh. Qué poco nos gustan los límites cuando hay tanto por decir.

Pues, por desgracia, ese es el (mini)espacio que tienes para currarte una buena bio de Instagram.

Sí, a los puñeteros les encanta poner límites.

(Si alguna vez has mandado una nota de audio por mensaje privado y te has quedado a medias sin darte cuenta, sabrás de lo que hablo…).

En fin.

Que con la bio tienes menos de 150 caracteres para causar buena impresión, dejar claro quién eres, qué haces y despertar ese tilín en la persona que entra en tu perfil de Instagram.

Y ya que estamos que haga clic en el enlace de la biografía, se suscriba a tu newsletter y te mande unas croquetas. 😉

A lo que iba, que ya solo pienso en croquetas…

Se puede (y debes) decir mucho en poco espacio y es justo lo que te voy a contar si sigues leyendo.

Croquet… digo concretamente, en este post voy a enseñarte cómo escribir tu bio de Instagram para atraer y convertir clientes.

Pero también cómo NO hacerlo y chan chan… todo acompañado de ejemplos molones.

Empecemos por el principio.

¿Realmente es tan importante la bio de Instagram?

La respuesta que te voy a dar es obvia, ¿no?

Pero insisto porque puede que te preguntes si realmente merece la pena “comerse el coco» por un párrafo.

¿No vale con poner tu nombre, una frase célebre y un par de emojis?

Aquí sí que te voy a dar una respuesta.

Un NO como una casa.

Tu biografía de Instagram tienes que tratarla como si fuera tu tarjeta de presentación.

Una de esas que escribes y cuidas hasta el más mínimo detalle y repartes con ilusión a ciento y la madre.

Porque créeme, no hace falta mucho texto para impresionar. Y te lo voy a demostrar ahora mismo con una imagen de una tarjeta de negocios que vale más que mil palabras:

¿Te flipa?

Pues esa es justo la reacción a la que debes de aspirar con tu biografía de Instagram.

Y que, además, en menos de 10 segundos una persona sepa quién eres, qué haces y dónde puede saber más de ti.

Así que pongámonos manos a la obra.

La fórmula para escribir una biografía de Instagram que convierta

¿Quieres conseguir visitas a tu web? ¿Captar clientes? ¿Vender tus productos? ¿Que te manden croquetas a casa?

Vale. Ya paro.

Pero puedes conseguir lo que quieras usando las palabras adecuadas en tu biografía de Instagram.

Y te voy a dar la fórmula para que lo hagas.

Fórmula para escribir una biografía de Instagram que consiga resultados = Foto decente + nombres que posicionen + descripción que vaya al grano + CTA personalizado + botones de contacto.

Vale, me ha quedado un tocho infumable.

La última vez que vi algo así fue en el instituto y tenía que hallar el valor del coseno de pi sobre 3.

Menos mal que al final me decidí por letras.

Voy a desgranarla de principio a fin para que no te queden dudas.

Foto decente en el perfil

Es la primera impresión visual que una persona va a llevarse de ti o de tu marca.

Y aquí surge la primera duda existencial:

“¿Debería usar una foto mía o el logo de empresa?”

Pues te voy a dar mi opinión.

Si tienes una marca personal, interactúas directamente con los clientes  y cuentas con una foto decente (el “selfie” que te hiciste antes de salir de fiesta no cuenta), apostaría por usar una imagen en la que seas fácilmente reconocible.

Si por el contrario prefieres que tu marca no se asocie directamente a una persona, sino a una empresa en su conjunto, usa el logo.

Te pongo un ejemplo. Katy tiene dos negocios y dos cuentas en Instagram para diferenciarlos. En una, ofrece sus servicios como profesional asesorando a gastro emprendedores.

Mira cómo en su biografía utiliza una foto suya:

En la otra promociona los productos de su tienda, por lo que utiliza el logo de la empresa:

En ambos casos, el tamaño que tiene que tener la foto de perfil de Instagram es de 180x180px.

Sigamos con la fórmula.

Nombres que posicionen

Aquí hay que diferenciar dos “nombres”.

El nombre de usuario y el nombre del perfil. Ambos posicionan en el buscador de Instagram así que es importante diferenciarlos y optimizarlos.

El nombre de usuario es el que va detrás del “@” y es el que va a aparecer en la URL cuando compartas tu perfil de Instagram en cualquier sitio externo.

Si está disponible, te recomiendo usar el nombre de tu empresa o marca personal.

Si no lo está o si te llamas María García, para diferenciarte de las 100.000 Marías García del mundo, te recomiendo añadir una palabra clave de tu sector.

Por ejemplo “@mariagarciacopy«.

Vamos con el nombre del perfil.

Es el que se ve “en primer plano” y el que más va a posicionar. Sí o sí, añade palabras clave de tu sector.

Siguiendo con el ejemplo anterior, el nombre del perfil podría ser “María 👩‍💻 Copywriter profesional”.

Ojo, que solo tienes 30 caracteres para escribirlo.

Mira cómo en este ejemplo Karen utiliza el nombre de su marca en el usuario pero su nombre de pila y la palabra clave de su sector en el perfil:

De esta manera está posicionando tanto el nombre de su marca como su nicho en el buscador de Instagram, y a la vez los clientes saben con qué nombre dirigirse a ella.

Ha matado tres pájaros de un tiro.

Descripción que vaya al grano

Aquí es donde nos encontramos con todo el meollo.

Los 150 caracteres para impresionar de los que hablábamos al principio: la descripción de la biografía de Instagram.

En este apartado al usuario tiene que quedarle muy claro lo siguiente:

• Qué haces.
• Cómo puedes ayudarle.
• Qué hay en esa cuenta para él.
• Dónde puede saber más.

Y tienes que prestar especial atención a cómo ordenas la información.

Instagram te deja escribir hasta 5 líneas, pero solo 4 van a estar visibles de primeras. Para ver la quinta, el usuario tiene que pulsar en “ver más”.

Te recomiendo ordenar y completar la información de mayor a menor relevancia para el usuario.

Tanto si tienes una marca personal y ofreces tus servicios como si vendes tus productos, ordena la información así: propuesta de valor + tu especialidad + dato relevante + CTA.

Te lo enseño con un par de ejemplos:

Y este otro:

Enlace personalizado

De nada te va a servir haberte currado una biografía de 10 y que el usuario se deslice por ella con facilidad si no le ofreces un final feliz.

No me malinterpretes.

Me refiero a dirigirlo al lugar deseado. Tu página web, una ventana directa a charlar contigo en WhatsApp, una descarga de un lead magnet o mi preferido… un enlace personalizado.

Ya sabes, esa página externa que recopila enlaces relevantes.

Puedes crearla directamente en tu página web o usar una plataforma externa que lo haga por ti automáticamente.

Yo te recomiendo usar link.tree o later.com.

Botones de contacto

Te voy a dar un consejo extra que vas a poder exprimir si tienes una cuenta de creador o perfil de empresa.

Se trata de los botones de contacto de aquí abajo:

“Enviar mensaje” es el que sale por defecto, pero hay otros que también pueden ser relevantes para tu negocio.

Por ejemplo, añadir el botón de “cómo llegar” si tienes una tienda física o “contactar” para que tus potenciales clientes puedan escribirte al correo directamente.

Para personalizarlos, puedes hacerlo directamente desde Editar perfil > Opciones de contacto.

Verás una pantalla como la de aquí abajo y solo tendrás que completar los campos que consideres relevantes para tu negocio:

Ya tenemos todos los ingredientes de la fórmula.

Eso sí, no hay fórmula milagrosa. Tienes que hacer pruebas e ir midiendo la conversión de tu biografía (no pierdas de vista las estadísticas de “visualizaciones totales de la bio» y “personas que hacen clic”).

Por cierto, también puedes repasar la fórmula para escribir publicaciones aquí.

Otra cosa que puedes hacer es evitarte disgustos cometiendo errores de manual que te cuento a continuación.

Errores a evitar a toda costa en tu biografía de Instagram

Son cuatro:

#1 Pasarte el formato de la foto por el forro

¡Ay! Me refiero a esas imágenes de baja calidad pixeladas que parecen que esconden algo.

Y también a esos logos tan diminutos con los que el usuario tiene que arriesgarse a dejarse la vista para leerlo.

Por Dios, si tu logo es horizontal y demasiado largo para la forma circular, usa alguna de las variantes de tu logo que se ajuste mejor a este formato.

#2 Los hashtags que invitan a huir

¡Ay! No caigas en el error de añadir hashtags generalistas con la intención de posicionarte porque no funcionan.

Eso sí, como vía de escape de posibles clientes funcionan de maravilla.

P.D. Añadir hashtags personalizados de tu marca sí te renta.

#3 Frases célebres

¡Ay! Que levante la mano el que alguna vez se haya ido a Pinterest en busca de frases “bonitas” para rellenar el feed.

Qué manera más absurda de malgastar unos caracteres tan valiosos.

Escribe un texto relevante, directo y con un objetivo.

#4 Esconder los botones de contacto

¡Ay!

Bueno, vale, en este reconozco que he caído.

Ha sido culpa de la última actualización de Instagram. La plataforma esconde por defecto tus botones de contacto.

Tienes que hacerlos visibles tú manualmente. No cometas el mismo error que yo y soluciónalo yéndote a Editar perfil > Visualización del perfil y asegúrate de que los dos botones que te muestro aquí debajo están activados.

Y esto es todo, amigos

Al menos por ahora…

Instagram está en constante cambio y hay que estar actualizándose. Si quieres profundizar más sobre el tema Instagram, aquí tienes algunos trucos SEO para Instagram que puedes repasar.

Espero que este post te sirva de guía para escribir una bio de Instagram que consiga clientes y convertir esta plataforma en una vía más de captación habitual de los mismos.

Si tienes alguna pregunta o te gustaría añadir algo, me encantará leerte en comentarios.

Y si no…

¡Nos vemos en redes!