5 diferencias entre Google Ads y Facebook Ads: ¿cuál es mejor?

Voy a empezar este post haciendo un tributo al gran Pau Donés y usando la palabra estrella de una de sus canciones más conocidas.

Depende.

Esa es la respuesta a la pregunta de cuál es la mejor plataforma para hacer anuncios online.

Depende de muchos factores: de tu tipo de audiencia, de la estrategia que sigas, de tu nicho…

Muchas variables a tener en cuenta y que hacen que la respuesta no pueda ser un simple sí o no.

Te va a tocar testear, probar, analizar resultados y tomar decisiones.

Lo que sí puedes es tener muy claro en qué se diferencian y qué te puede aportar cada una de ellas.

Y aquí es donde quiero poner mi granito de arena.

En este post te voy a contar cuáles son las principales diferencias entre Google Ads y Facebook Ads para que, al menos, sí puedas saber qué esperar de cada una de ellas.

Vamos a por ello 😉

#1. Audiencias e intereses

La audiencia a la que nos dirigimos, ese punto clave y que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña.

Ya puedes tener el mejor copy del mundo y la creatividad más bonita del universo, que si te estás dirigiendo al público equivocado, no habrá nada que hacer.

Por eso es tan importante conocer qué nos ofrece cada plataforma para impactar a nuestro público ideal

En este caso, la gran diferencia viene dada por los públicos similares.

Por si nunca habías oído hablar de ellos, un público similar no es más que una audiencia creada a partir de otra audiencia fuente que nosotros le damos a la plataforma.

Por ejemplo, podemos subir nuestra lista de compradores y decirle a Facebook o Google: “oye, quiere que me busques gente que tenga las mismas características que las personas de esta lista que yo te he subido”.

Como te puedes imaginar, este tipo de audiencias puede llegar a ser muy potente y dar muy buenos resultados.

El problema es que no las podemos usar de igual manera en Facebook y Google.

Mientras que en Facebook podemos crear audiencias similares a nuestro antojo, Google no nos permite crear esas audiencias y lo hace de forma automática.

Lo que sí tienen en común ambas plataformas es que esas audiencias se van actualizando de forma periódica (sin que nosotros tengamos que hacer nada) y que la audiencia fuente u origen debe ser de, al menos, 100 personas.

#2. Listas de clientes

Antes te he comentado lo potente que es crear una audiencia similar a partir de cualquier lista que subas, ¿verdad?

Pues hay un pequeño inconveniente.

De hecho, para mí esta es la diferencia más importante entre Google Ads y Facebook Ads.

En Facebook Ads podemos subir listas de clientes en cualquier momento y para cualquier cuenta publicitaria.

Los únicos requisitos son que esa lista tenga al menos 100 personas y que aceptes la política de privacidad de la plataforma.

No importa cuál sea tu gasto mensual en publicidad o cuánto tiempo de antigüedad tenga esa cuenta.

Vas a poder subirlas sin problema.

En cambio, Google Ads tiene una serie de requisitos más duros para poder hacer uso de este tipo de audiencias.

Esos requisitos son:

• Un buen historial de cumplimiento de políticas.
• Un buen historial de pagos.
• Un historial de al menos 90 días en Google Ads.
• Más de 50.000USD de gasto total.

Como puedes ver, son peticiones que no están al alcance de todo el mundo, en especial la última relacionado con el gasto total.

#3. Competencia

¿Recuerdas la ley de la oferta y demanda que estudiamos en el colegio?

Esa que decía que, si la oferta es mayor que la demanda, los precios bajan; y que si la oferta es menor que la demanda, los precios suben.

La publicidad online funciona de la misma manera.

Facebook y Google nos van a cobrar cada vez que nuestro anuncio se muestre al usuario (CPM o Coste por Mil Impresiones) o cada vez que alguien haga clic en el anuncio (CPC o Coste por Clic).

¿Cuál es la diferencia en este caso entre Google Ads y Facebook Ads?

Que en la primera, en especial en Youtube Ads, hay muuuucha menos competencia que en la segunda.

O, dicho de otra manera, que en Facebook hay más anunciantes que espacios donde se pueden anunciar y en Google hay menos anunciantes que espacios disponibles.

La consecuencia de esto es muy clara.

Cuanta más competencia haya, más tendremos que pagar a la plataforma para que muestre nuestro anuncio.

Ojo, que en este caso estoy comparando solo Youtube Ads con Facebook Ads.

En el caso de las campañas de Search, Display o Discovery que podemos hacer en Google Ads, el coste suele ser muy similar (y, en ocasiones, incluso inferior) al que podemos obtener en Facebook Ads.

#4. Tipo de búsqueda

Dime si esto que te cuento te resulta familiar.

Entras en tu perfil de Instagram, te pones a mirar el feed y… ¡sorpresa!

Ahí que te aparece el primer anuncio.

Vas a Stories y te ocurre lo mismo.

Ahí están esos anuncios que tú no has pedido.

Es lo mismo que ocurre cuando estás escuchando tu canción favorita en Youtube y la interrumpe un anuncio de no sé qué marca anunciando no sé qué cosa.

Tanto en Facebook como en Youtube, el tipo de publicidad que estamos recibiendo es de interrupción.

Ninguno de nosotros entramos en Facebook, Instagram o Youtube con el objetivo de comprar algo.

Nada más lejos de la realidad.

Entramos en estas redes sociales para ver qué están haciendo nuestros amigos, escuchar música o evadirnos del día a día.

Lo último que queremos es recibir decenas de impactos publicitarios.

En cambio, en la publicidad en Google Ads (Search), ocurre todo lo contrario.

Cuando buscamos algo en Google, somos nosotros los que estamos dando el primer paso.

Ahí sí estamos diciendo: “vale, quiero que me salgan anuncios y me deis información, porque quiero saber más de este tema o me quiero comprar este producto”.

En este caso no nos importa tantos los anuncios que nos salgan porque los hemos buscado nosotros.

Tener esto muy claro es importantísimo para hacer una publicidad efectiva.

En el caso de Facebook, Instagram y Youtube tenemos que hacer anuncios que no parezcan anuncios, porque nos estamos colando en el tiempo de ocio de nuestra audiencia.

En el caso de Google, tenemos que ser muy precisos con nuestros textos para que la persona entienda, en tan solo unos segundos, qué le podemos ofrecer y por qué somos la mejor solución a su problema.

Todo ello, por supuesto, sin olvidar los niveles de consciencia y en qué punto del embudo de ventas se encuentra tu público.

Si quieres saber más sobre los niveles de consciencia, qué son y cómo dar en la diana con tus mensajes de venta, échale un vistazo al artículo de mi compi Beatriz.

#5. Uso del copy

Llegamos a la quinta y última diferencia entre Google Ads y Facebook Ads que vamos a ver en este post.

En este ocasión, vamos a hablar del copywriting que podemos usar en los anuncios de cada plataforma.

Si nos centramos solo en el texto escrito que podemos usar en el cuerpo del anuncio, Facebook nos permite escribir más que Google.

Esto por sí solo no es algo ni bueno ni malo.

Lo que tendremos que hacer es adaptar nuestro mensaje a las limitaciones de la plataforma.

En el caso de Facebook, un máximo de 2200 caracteres para Instagram e ilimitado para Facebook; en el caso de los anuncios de Search y Discovery de Google, 35 caracteres para el título y 90 para las descripciones.

Visto así, parece que Facebook es mejor que Google porque nos permite explayarnos un poco más.

Pero esto no tiene por qué ser siempre algo ventajoso.

Podemos tener un texto bastante largo y que no enganche a la audiencia y no tomen acción; y tener otro hiper corto y que funcione genial.

Todo va a depender de la estrategia, de cómo lo enfoquemos y si aporta valor al público al que se lo estemos mostrando.

De hecho, te aconsejo que le eches un vistazo al post que escribí sobre copywriting para Google Ads y cómo conseguir clics con pocas palabras.

En el caso de los vídeos, no hay una gran diferencia entre Google Ads (Youtube en este caso) y Facebook Ads.

Ambas, como vimos en el punto anterior, se basan en la publicidad por interrupción y necesitan captar la atención de la persona en muy pocos segundos.

Como única diferencia reseñable, recuerda que en Instagram los vídeos no pueden durar más de 2 minutos, mientras que en Facebook y en Youtube no hay límite.

¿Entiendes ahora por qué al principio del post te he dicho que no te podía dar una respuesta clara?

Nada es bueno ni malo por sí solo, depende del contexto, nicho y estrategia que vayas a usar.

¿Que hay diferencias entre Google Ads y Facebook Ads?

Por supuesto.

¿Eso significa que una es mejor que la otra?

Rotunda y absolutamente no.

Nada más, espero que el post te haya servido para entender un poco más qué nos ofrece cada plataforma y cómo adaptarlo a tu caso.

Te espero por los comentarios 😉

¡Hasta el próximo post!