Qué son las campañas de Display

Qué es una campaña de display y por qué te interesa saberlo

Si te digo campaña de display, tal vez no te venga ningún ejemplo a la cabeza.

Pero estoy segura que estás más que acostumbrado a ver banners publicitarios en todas las webs que visitas.

Arriba, a los lados, mezclados con el texto…

Algo así como lo que te muestro en esta foto:

Ejemplo de anuncio de display en una web
Ejemplo de anuncio de display en una web

Este es solo uno de los miles de ejemplos de anuncios de display que nos encontramos cada día.

Y en este post te voy a contar todo sobre este formato de anuncio.

Prepárate, porque estás a punto de descubrir qué es una campaña de display, cómo funcionan y en qué se diferencian del resto de formatos.

Lo primero: ¿qué es una red de display?

Lo primero que debemos hacer es diferenciar entre campañas de display y red de display.

La campaña de display es un tipo de campaña que podemos hacer a través de Google Ads y que consiste en esos banners publicitarios que te he nombrado antes y que se muestran en la red de display de Google.

¿Qué es esta red?

Pues nada más y nada menos que un conjunto de páginas webs, aplicaciones, ubicaciones de Youtube y Gmail donde se van a mostrar esos anuncios de nuestra campaña de display.

Como puedes comprobar, la capacidad de impactar a nueva audiencia con este tipo de campañas es brutal.

Si alguna vez habías soñado con que tus anuncios aparecieran en la página web de ese periódico que visitas cada día, con este tipo de campañas lo puedes hacer realidad.

Lo segundo: ¿qué es una campaña de display?

Ahora que ya sabemos qué es una red de display y dónde se van a mostrar nuestros anuncios, toca entender con todo detalle qué es una campaña de display.

Una campaña de display es un tipo de publicidad online basada en banners publicitarios que se muestran en la red de display.

Aquí quiero hacerte una pequeña aclaración.

Hasta hace poco, dentro de las campañas de display clásicas también podíamos crear campañas de Gmail.

Sin embargo, recientemente esto ha cambiado y las campañas de Gmail ahora se crean de forma directa desde las campañas de discovery (de las cuales te hablaré más adelante en otro post).

Quién es quién

Para entender bien cómo funciona una campaña de display, hay que tener en cuenta tres agentes o variables: los anunciantes, las páginas webs o banners donde aparecen los anuncios y las plataformas o redes de afiliados.

Imagina que yo tengo una web y a mí me gustaría usarla como escaparate publicitario.

Es decir, que en mi web aparezcan anuncios de otros anunciantes y que, a cambio, yo reciba una compensación económica cada vez que usan mi web para anunciarse.

Para poder activar ese proceso, yo debería inscribirme en una plataforma o red de afiliado de Google para que esta se encargue de gestionar ese proceso (seguro que te suena de algo Google AdSense).

Una vez que me inscriba, será la propia plataforma la que se encargue de gestionar qué tipo de publicidad aparece en mi web y de darme una compensación económica por ello.

Por otro lado, tenemos a los anunciantes que quieren anunciarse en mi web.

Para ellos, esa red de afiliación les permite agilizar el proceso para colgar sus anuncios en la red de display e impactar a su audiencia.

Por supuesto, y como siempre recuerdo en cada uno de los post, no basta con colgar el anuncio y esperar a ver los resultados.

Es necesario un proceso previo de estudio del buyer persona, de sus puntos de dolor y de los beneficios que podemos aportar o problemas que le podemos solucionar con nuestro producto o servicio.

Si quieres saber más sobre cómo definir a tu buyer persona y ver ejemplos reales, te aconsejo que le eches un vistazo a este post de la gran Ana Sainz.

Tipos de formatos de anuncios

¿Cómo vas, te está quedando más o menos claro qué es una campaña de display?

En este punto quiero hablarte del formato que deben tener los anuncios de display.

Al principio, este tipo de anuncios estaba formado por una imagen estática en la que podíamos añadir texto, pero nada más.

En la actualidad, los banners publicitarios pueden incluir audios, vídeos e incluso pueden interactuar con el usuario.

Este cambio tiene una consecuencia clara: un aumento del CTR (el número de personas que, de cada 100, hacen clic en nuestro anuncio) y el engagement de la audiencia con nuestros anuncios.

En cuanto al tamaño que deben tener las imágenes que subamos, te dejo aquí una con el resumen tanto para formato móvil como para ordenador:

Tamaño de los anuncios
Tamaño de los anuncios

Pero espera, que esto no es todo.

Acabo de decirte que los anuncios de display también pueden contener vídeos e incluso interacciones con el usuario, ¿verdad?

Pues aquí tienes un resumen de los formatos más populares en las campañas de display.

Skin

Banner que “envuelve” a toda la página web, apareciendo en los laterales y en la parte superior.

Robapáginas

El formato de anuncio más usado en las campañas de display.

Aparece casi siempre en el lado derecho de la página web, pudiendo expandirse cuando hacemos clic en él.

Ejemplo de anuncio de Display Robapáginas
Ejemplo de anuncio de Display Robapáginas

Skyscraper

En este caso, el banner ocupa toda la parte lateral de una web, de ahí su nombre (rascacielos en inglés):

Ejemplo de anuncio de Display Skyscraper
Ejemplo de anuncio de Display Skyscraper

Pop up

Formato en el que el anuncio de display aparece como una pantalla emergente sobre la web que se está visitando, con posibilidad de cierre por parte del usuario.

Es el tipo de formato más arriesgado, ya que el usuario lo puede interpretar como publicidad agresiva y no tenerlo en consideración.

Superbanner

Justo el formato con el que empezamos este post.

El superbanner es un anuncio que ocupa toda la parte superior de la página web y en ocasiones también se puede expandir cuando colocamos el ratón sobre él.

Ejemplo de Superbanner
Ejemplo de Superbanner

Floor AD

Al contrario que el superbanner, este formato de anuncio aparece en la parte inferior de la página web.

Costes de las campañas

Como toda campaña de publicidad online, en las campañas de display el anunciante también puede decidir qué método usar para el cobro de la publicidad por parte de la plataforma.

En concreto, podemos encontrar cuatro:

  1. Coste por acción.

El anunciante pagará cada vez que el usuario realice una determinada acción, como comprar un producto, registrarse a una clase, etc.

  1. Coste por mil impresiones (CPM).

Aquí el anunciante pagará una cantidad fija cada vez que su anuncio se muestre mil veces.

  1. Coste por clic (CPC).

Método de pago en el que el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

  1. Tarifa plana.

Se pacta con la plataforma una cantidad fija a pagar de forma diaria o mensual, con independencia de los resultados.

Ventajas con respecto a otros formatos

Ya sabemos qué son las campañas de display, cómo funcionan y los tipos de anuncios que podemos usar.

¿Qué nos queda?

Ver sus ventajas con respecto a otras plataformas o tipos de campañas.

#1 Podemos medir los resultados

Esta es una de las grandes ventajas de la publicidad online respecto a la más tradicional.

Con las campañas de display podemos tener un control absoluto de las métricas.

En todo momento vamos a saber qué está yendo bien, qué está yendo mal y qué variables debemos modificar para cambiar los resultados.

#2 La segmentación de la audiencia

En este sentido, la capacidad para llegar a impactar a nuestro público ideal es ilimitada.

No solo por el número tan elevado de páginas webs y aplicaciones en las que podemos imprimir nuestro anuncio; también porque la plataforma nos ofrece un sinfín de opciones para segmentar a nuestra audiencia.

Por sexo, edad, intereses, páginas webs que hayan visitado, etc.

Si has hecho un buen estudio de tu buyer persona, la probabilidad de que le impactes con el anuncio correcto y tome acción es muy elevada.

#3 Uso del remarketing

¿Cuántas veces has visitado una web y te ha aparecido un anuncio de ese producto que habías buscado en Amazon?

Seguro que unas cuantas veces… al día.

Esta es una de las grandes ventajas de las campañas de display.

Podemos impactar por segunda, tercera y cuarta vez a la audiencia que tiene interés en nuestro producto o servicio pero no termina de tomar acción.

#4 Su impacto visual

Hay que reconocer que los anuncios de display tienen un formato de lo más atractivo.

Si lo hacemos bien, podemos llamar mucho la atención y que al usuario no le quede más remedio que prestar atención al mensaje que le queremos transmitir.

Si ya eran interesantes solo con el uso de imágenes, imagina todo lo que se puede hacer con vídeos y elementos interactivos.

Tu imaginación es el límite 😉

Después de leer este artículo, espero que te haya quedado más claro qué es una campaña de display y cómo funciona.

Recuerda que el sector del marketing digital y de la publicidad online cambia cada día, por lo que debemos estar siempre a la última y en la búsqueda constante de nuevos formatos para seguir obteniendo buenos resultados.

De hecho, te aconsejo que escuches este pódcast de Javi donde cuenta qué está pasando con la publicidad en Facebook, Instagram y Google.

Yo te animo a que le des una oportunidad (si es que no lo has hecho ya) a las campañas de display y las incorpores en tu estrategia de marketing.

Si lo haces de forma correcta, te pueden traer muy buenos resultados.

Por mi parte, nos leemos dentro de un mes en otro post sobre el mundo de la publicidad en redes sociales.

Hasta entonces, te espero en los comentarios 😉

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