Copytrafficker.
Trafficopy.
Copyfficker.
Traffiwriter.
Y todos los nombres o palabros raros que puedas imaginarte.
Fuente: Giphy
Vamos, la persona que escribe y monta los anuncios en redes sociales.
La navaja suiza del marketing digital.
El mismísimo MacGyver de los negocios digitales.
(Acabo de sentirme muy boomer al escribir MacGyver, pero os juro que soy millennial).
La diferencia está en que MacGyver solucionaba todo con un chicle y un palo y un copytrafficker con un texto, una imagen y unos cuantos euros te llena la web de gente dispuesta a comprarte.
La panacea para cualquier negocio online o físico.
Pero… ¿qué se necesita realmente para ser bueno en los dos ámbitos y cuáles son las ventajas de saber hacer las 2 cosas?
Sigue leyendo y lo vemos.
Las 3 claves para ser un buen copywriter
Antes de ver o analizar la mezcla explosiva de aunar en una sola persona estos 2 perfiles, vamos a analizar primero qué se necesita o qué características debe tener un buen copy.
Y no, no tiene nada que ver con ser creativo, publicista, periodista o escritor de novelas de ficción.
Todo lo contrario.
Esto es lo que debe tener un buen copywriter…
1 – Habilidad para comunicarse bien (de forma escrita y hablada)
Fuente: Giphy
Es algo evidente ¿no?
Un copywriter se dedica a escribir y es necesario que tenga un mínimo de habilidad para escribir y comunicarse de forma correcta. No tenemos que ser J. K. Rowling ni mucho menos, pero deberíamos tener la capacidad de transmitir bien lo que pasa por nuestra mente al papel (ordenador) o a la persona que tengamos delante.
Y, por supuesto, (esto es más evidente que el punto anterior) debe saber escribir sin faltas de ortografía.
Si jugamos al fútbol tenemos que saber qué es un fuera de juego, de la misma forma que si nos dedicamos a escribir debemos conocer las reglas básicas de escritura.
2 – Devorador de libros a tiempo completo
Fuente: Giphy
No, no te voy a descubrir América en este punto.
Pero… efectivamente. Para saber escribir bien, primero hay que leer como un condenado.
Como dice mi madre: a correr se aprende caminando.
Pero esto no debe ser una obligación para ti. Debe ser un placer o un hábito tan interiorizado en tu vida como el respirar.
Este tipo de personas disfruta leyendo novelas, artículos o simplemente cualquier tontá interesante que encuentre por internet.
Vamos, la típica persona que no puede ir a la playa sin meter un libro en la mochila.
3 – Curioso hasta la obsesión
Fuente: Giphy
Es así.
Los copys somos unos obsesivos de la vida.
De esos que cuando tienen que comprar cualquier cosa lo busca en Google, mira 200 análisis y ve 20 vídeos en YouTube de comparativas. Y si en mitad de tu investigación te aparece un vídeo sobre cómo se crean las patatas fritas del McDonald ‘s lo miras hasta el final.
(Esto puede ser que me haya ocurrido a mí, ni lo confirmo ni lo desmiento).
Porque sí, somos personas curiosas y nos encanta investigar y aprender cosas nuevas (aunque no nos sirvan para nada en nuestro día a día).
Pero no pasa nada. Como bien sabrás los copys tenemos que investigar muchísimo para convertirnos en expertos de aquello que queremos vender… así que esta obsesión nos viene como anillo al dedo.
Las 3 claves para ser un buen trafficker
Una vez repasadas las 3 claves que un buen copywriter debe tener, llega el turno de los traffickers.
¿Qué habilidades deben tener?
¿Son realmente humanos?
¿Viven entre nosotros?
¿O son seres superiores de luz que se alimentan de números y cálculos matemáticos?
Del mismo modo que pasa con los copywriters, la figura de los traffickers está un poco distorsionada.
Para ser copy NO hay que ser creativo y para ser trafficker no tienes que ser un matemático de la nasa (sorpresa).
Esto es lo que debe tener un buen trafficker…
1 – Mentalidad analítica
Fuente: Giphy
No, como te puse antes, no tenemos que ser grandes matemáticos o saber de cálculos avanzados para ser traffickers. Simplemente debemos tener una mente analítica que nos permita tomar decisiones rápidas en base a 4 métricas sagradas (CPM, CPL, CPA y CTR).
No es cuestión de hacer cálculos complejos, es cuestión de saber leer un escenario y saber qué paso dar a continuación.
Tan simple y complejo como eso.
2 – Paciencia nivel Dios
Fuente: Giphy
Los traffickers nos pasamos el día trabajando con máquinas y algoritmos.
Y sí. Estos algoritmos fallan más que una escopeta de feria.
Pero… no pasa nada.
Porque un buen trafficker está lleno de paciencia.
Un buen trafficker ha batallado 1001 veces con los distintos administradores publicitarios y sabe que haga lo que haga el algoritmo te puede joder el viernes por la tarde. De hecho, todos los fallos, los anuncios rechazados y las cuentas bloqueadas siempre se producen los viernes por la tarde.
Está escrito en las estrellas.
Pero una vez sabes esto y lo aceptas, asciendes a nivel Dios del tráfico y todo te da igual. Solo tienes que avisar a tus amigos de que el viernes por la noche vas a estar trabajando (durante el resto de tu vida).
Paciencia amigo, paciencia.
3 – Hambriento de conocimiento
Fuente: Giphy
El trabajo de un trafficker cambia más que el precio de la luz.
Lo que hoy es A, mañana es B.
Y no nos queda otra que estar al día de todas las actualizaciones, modificaciones de políticas y updates de los administradores de anuncios que utilicemos.
Vamos, que si quieres ser un buen trafficker tienes que estar conectado 24/7 a las novedades para cumplir las reglas de las plataformas y conseguir los mejores resultados.
La formación será una constante en tu vida y eso, amigo mío, debería de apasionarte.
De lo contrario te quedarás obsoleto en 2 meses.
El win-win del marketing digital.
Y llegamos al kit de la cuestión.
¿Qué ventajas tiene ser copywriter y trafficker al mismo tiempo?
Pues todas las que te puedas llegar a imaginar.
Si tienes las 2 habilidades y eres bueno en las 2 disciplinas, los negocios (digitales y no digitales) van a quererte en su equipo.
Piénsalo. Eres como una oferta 2×1 de Carrefour para ellos.
Todo ventajas.
Fuente: Giphy
En resumen:
Si eres una persona a la que le gusta leer, escribir, es curioso, analítico y paciente, tienes el perfil perfecto para ser Copytrafficker o como quieras llamarlo.
Todo esto te lo dice un copytraficador de la pradera que paga la comida y la hipoteca todos los meses gracias a estas 2 habilidades.
Y te contaré un secreto:
Tú también podrías hacerlo.
Llevo 6 años trabajando en esto y he conocido a MUY pocas personas (las podría contar con los dedos de una mano) que controlen “decentemente” las dos cosas a la vez.
Así que, si eres trafficker y crees que sería buena jugada darle un empujón a tu copy para convertirte en este perfil híbrido tan demandado, tengo una buena noticia para ti.
Nuestra escuela acaba de abrir las plazas para Soycopywriter Lite. Un programa en el que encontrarás todo lo que necesitas saber para multiplicar x2 tu valor en el mercado.
Sin que tengas que esperar a que empiece una edición concreta ni seguir calendarios que te limiten.
Puedes aprender a tu ritmo y echar mano al contenido cuando lo necesites.
Si tienes alguna pregunta sobre cómo es eso de ser copywriter y trafficker a la vez o quieres añadir alguna habilidad que consideres indispensable a alguno de estos 2 perfiles, déjame un comentario y te leo.
Chaooo.
2 comentarios en “Las ventajas de ser copywriter y trafficker al mismo tiempo”
Buenas Jose,
te agradezco el artículo pues me has aclarado mucho sobre lo que hace realmente un trafficker (no tenía ni idea) y luego me has alegrado porque yo me quejo de mi sector que tenemos que estar actualizándonos todo el tiempo que si diseño responsive, que si WPO, que si ley RGPD pero veo que luchar contra los algoritmos y sus cambios debe ser mucho peor.
Quería preguntarte un tema, si tu trabajo requiere tanto esfuerzo, entiendo que es porque te gusta realmente lo que haces o es que esta muy bien remunerado?
Buenas Jose Luis,
Muy buen post sobre todo lo que tiene que tener un buen «copytrafficker». Tener capacidad analítica y de redacción al mismo tiempo te puede convertir en un genio de las conversiones en la web que se desee ¡A seguir batallando con los algoritmos!