Qué es el copywriting

Qué es el copywriting en pocas palabras: así opinan nuestros alumnos

«¿Qué es el copwriting?» es la pregunta que más se hace al gremio de copywriters de este país.

Un gremio que desde la escuela Big Bang Conversion estamos cultivando poco a poco y al que hemos recurrido una vez más con la pregunta de siempre.

¿Quién sino los alumnos para responder a la famosa pregunta?

En el Slack de #SoyCopywriter planteamos el mes pasado un pequeño reto:

«¿Nos sabríais responder qué es el copywriting en menos de 100 palabras? Vamos a plantear un post y nos encantaría confeccionarlo con vuestras respuestas».

Recibimos más de cien (¡gracias a todos!), de las cuales hemos rescatado 20 porque nos han parecido particularmente acertadas, sin desmerecer en absoluto las demás.

Algunas geniales no las hemos seleccionado porque no se ceñían a la única regla: 100 palabras máximo.

¡Aquí van!

Qué es el copywriting según 20 de nuestros alumnos

Venga, allá vamos. Están ordenados de forma aleatoria.

Si te gusta mucho su definición, te animamos a que contactes con esa persona en caso de que quieras dar una vuelta a los textos de tu negocio:

#1 Qué es según Alba Costa

El copywriting es esa pizca de azúcar que, anadiéndola a los textos, te ayuda a cautivar a tus clientes y motivarles a la compra.

Contacta aquí con Alba.

#2 Qué es según Eli Queirós

Copywriting es el arte de la persuasión escrita.

Es magia estratégica. Puro pensamiento lateral.

Ofrece la solución infalible a un dolor concreto, diferenciándola del resto de opciones disponibles.

Se trata de material altamente estructurado, sin margen para el azar.

Eleva el nivel de conciencia del cliente: agarra su mano y lo acompaña en el proceso desde que no sabe nada acerca del producto o servicio hasta que lo contrata.

Copywriting es el arte de sintonizar con el lector para que este decida invertir su dinero en un producto o servicio.

Es el botón play de un espectáculo de ventas magistral.

Contacta aquí con Eli.

#3 Qué es según Belén Torres

El copywriting es conexión. Es conocer a las personas a fondo y llegar a lo más profundo de su ser a través de las palabras.

El copywriter es un curioso patológico que no para hasta entender quién es y qué quiere cada comprador ideal.

Y en ese punto se convierte en traductor, en canalizador. Transforma simples características en beneficios y emociones que atraen clientes.

Contacta aquí con Belén.

#4 Qué es según Óscar Hernández Chinarro

¿Qué es el copywriting para mí? Es la capacidad de servirse de las palabras para crear textos nuevos, únicos y originales que comprendan y empaticen con los problemas que afligen al cliente, utilizando un lenguaje natural y cercano que sirve para derribar sus barreras mentales y conducirlo por un sendero de emociones, sentimientos y sensaciones con una única finalidad: invitarle a realizar una acción concreta.

Vía Giphy

Contacta aquí con Oscar.

#5 Qué es según Sharlyn Melissa Huertas

El Copywriter es el profesional que conoce tan bien a los clientes de su cliente que sabe qué quieren, cómo lo quieren y cuándo lo quieren.

Contacta aquí con Sharlyn.

#6 Qué es según Ignacio Leiva

El Copywriting es el arte de hacer, mediante las palabras, una necesidad una pregunta y un producto su respuesta.

Contacta aquí con Ignacio.

#7 Qué es según Sergio Martínez

Copywriting es conocer muy bien a tu lector y dirigirte a él a través de las palabras. Que el lector se sienta acompañado, escuchado y entendido. Finalmente ayudarle a tomar una decisión, es decir, convertir su lectura en una acción determinada.

Contacta aquí con Sergio.

#8 Qué es según Edith Castillo

Copywriting: lo que hacías para convencer a tus padres cuando te querías ir de fiesta. Eso sí, sin las miradas juzgadoras y sobre todo, con éxito.

Cambiemos padres por clientes y fiestas por conversiones.

¿Quieres vender más? Métele copy.

¿Quieres enganchar a tu audiencia? Copy.

¿Quieres destacar? Lo adivinaste.

Y sí, convencer para todo. Para que no se lo piensen y te escojan de entre el montón.

Desde las decenas de marcas y empresas que hacen casi lo mismo que tú, hasta del puñado de postulantes para una beca o trabajo.

Cómete el mundo, pero cómetelo mejor con copy.

Vía Giphy

Contacta aquí con Edith.

#9 Qué es según Alicia Grande

El arte de escribir con persuasión, emoción y perspectiva comercial, con el objetivo de transformar las palabras en  ventas. Esta sería el reflejo una definición recta y correcta. Pero quiero daros una que sea más yo, apasionada como soy del mundo de la moda. Pienso que todas las empresas tienen el perfecto maniquí, que es su producto o servicio. El copywriting es el gran diseñador de alta costura, capaz de vestir con todo lujo sus textos y transformar con sus creaciones ese maniquí de la forma más atractiva, consiguiendo que esté en las mejores pasarelas de ventas.

Contacta aquí con Alicia.

#10 Qué es según Lorena Avelar

Cuando se tienen cosas que decir, una historia que contar, pero sobre todo algo que vender.

Contacta aquí con Lorena.

#11 Qué es según Rodrigo Vázquez

Sitúate. Estás en una tienda física y te vienen a atender. Respondes “estoy mirando, gracias”. Nos gusta comprar. No que nos vendan. El copywriting transforma esto. Camufla la venta con textos y palabras. Y te hace sentir que compras tú. Te lo explico. Vayamos al universo online o a un anuncio escrito. El copywriting te hace pasar del “estoy mirando, gracias” a pensar “lo necesito”. ¿Cómo sucede esto? Porque investiga. Sabe mucho de ti. Leerás los beneficios de los productos o servicios que resuelven tus problemas. Y elimina tus resistencias. ¡Pura magia por escrito! ¿Me cobra, por favor?

Vía Giphy

Contacta aquí con Rodrigo.

#12 Qué es según Sandra Esteban

El copywriting consiste en vender sin que se note. Es la capacidad de hablar a tu cliente mirándole a los ojos, aunque no le tengas delante, y contarle que tienes lo que necesita. Es expresar con palabras los beneficios de lo que vendes y conseguir que lo compre.

Contacta aquí con Sandra.

#13 Qué es según Walking Begoña

Diccionario de bolsillo del Copywriter

C: Copywriting.

Coger una probeta y añadir los siguientes elementos:

Empatía, investigación, técnica y originalidad.

Mezclar, no agitar.

El resultado es una fórmula magistral de texto, que transforma el producto o servicio en una venta para el cliente.

Contacta aquí con Walking Begoña.

#14 Qué es según Ana Belén Marín

¿Qué es el copywriting?

Es el arte de conectar emocionalmente con el cliente ideal a través de la escritura y conseguir que realice una acción concreta como comprar un producto, suscribirse a una newsletter o rellenar un formulario. Para ello, el copywriter se pondrá en la piel de su buyer persona y será capaz de comprender sus necesidades, sus miedos y sus deseos. Entablará una conversación directa con él mientras el lector se imagina disfrutando de los beneficios de su producto o servicio.

Contacta aquí con Ana Belén.

#15 Qué es por Daniela K. Rodriges A.

No es Disneylandia, ni Europa Park… ¡Es el tobogán del copywriting!

Cualquier texto escrito con copywriting, logra deslizar al lector a través de un tobogán de emociones e información, hasta el punto en que no tenga (ni quiera) otra opción, mas que interactuar con tu producto/servicio.

Para el momento en que el lector haya llegado al final del tobogán, se habrá convertido, por decisión propia, en comprador, suscriptor, seguidor, contratante, o cualquiera fuera tu objetivo con ese texto.

Conclusión: aumenta radicalmente la posibilidad de obtener beneficios para tu empresa.

Y dime… ¿Cuántas veces has caído tú por ese tobogán?

Vía Giphy

Contacta aquí con Daniela.

#16 Qué es según María Bellido

Es el texto que consigue atrapar la atención del lector porque lo comprende, se identifica con sus pensamientos, empatiza con sus emociones, habla con él un idioma común, juntos recorren un camino, y finalmente lo toma de la mano y de manera honesta, lo incita a la acción.

Contacta aquí con María.

#17 Qué es según Héctor M. Domínguez

El copywriting es esa habilidad de tu amigo para ligar más que tú a pesar de ser más feo.

Es la disciplina que aplica técnicas de venta y persuasión al escribir con el objetivo subrayar el valor de un servicio o producto.

El copy también se aplica para conseguir más visitas, más conversión, más ventas o que te suscribas a una newsletter. Es a las ventas lo que el ketchup a las patatas fritas.

Es, en definitiva, escribir para persuadir.

Contacta aquí con Héctor.

#18 Qué es según Begoña Luján

El copywriting va de emoción y de venta.

Porque si no provocamos la primera, no tendremos la segunda.

Todos tenemos problemas y buscamos la solución.

Y cuando la encontramos, nos alteramos.

Y la queremos ya.

Y la compramos.

Hay que entender qué necesita el lector y mandarle un mensaje.

¡Boom! Directo al corazón.

Excitante, agitador, descarado, que le incite a la acción.

Contarle por qué tú, y solo tú, puedes eliminar su problema.

Si te compra, claro.

Como empresa, el copy está debería estar en cualquiera de nuestras comunicaciones. Porque un texto o hace vibrar, o hace perder dinero.

Contacta aquí con Begoña.

#19 Qué es según Eugenio Rodríguez T.

El copywriting es la técnica que se encarga de reunir información, ideas y opiniones sobre el producto o servicio que ofreces, para agruparlas y redactarlas en unas pocas frases con alma que llegan a la cabeza y al corazón.

Contacta aquí con Eugenio.

#20 Qué es según Raquel Pardo

Copywriting es cuando vendes con palabras sin ser una charlatana, cuando conviertes las palabras en dinero sin ser maga, cuando das en el clavo con lo que necesita tu cliente sin ser psicóloga.

Contacta aquí con Raquel.

Qué es el copywriting: bonus

Y nos quedamos para finalizar con una que no estábamos buscando, pero que nos ha hecho tanta gracia que no podemos obviarla. Es de Laura Murria y dice así:

El copywriting es libertad en plena pandemia.

Si buscas esa libertad, es por aquí.

¡Espero que te haya quedado claro qué es el copywriting con tooooodas estas definiciones!

¿Cómo lo definirías tú?

Te leo en los comentarios 🙂

11 comentarios en “Qué es el copywriting en pocas palabras: así opinan nuestros alumnos”

  1. Parafrasear es un arte que te permite llegar a la mente de la gente de forma cognitiva opteniendo resultados positivos con objetivo claro en las ventas y puedes crear un efecto colateral que arrastre hasta el usuario menos interesado en determinados productos.
    Copyright es un Maestro Parafraseando.

    1. ¡Muy buenas, Anderson! Cierto. Recuerdo que cuando me estaba formando con él, Javi (el señor Pastor) explicaba que nuestra función como copywriters era «traducir» la información que conseguíamos al lenguaje del público, para que este la entendiera. Así que sí, el copywriting va de parafrasear, en ese sentido. Muchas gracias por comentar, ¡te deseo un feliz año!

  2. A mí me parece una maravilla cómo David Deutsch definía el copywriting del legendario Jim Rutz, y que puede hacerse extensible al copy en general:

    «Como si de palomitas de maíz se tratase. Tan mantecoso, salado y delicioso que si coges un poco, antes de darte cuenta lo habrás consumido todo. No es que capte tu interés, es que te hace desear más.»

    1. ¡Hola, José! Estoy contigo: es una definición maravillosa y muy ilustrativa, se entiende perfectamente qué consigue un buen copy. Me acordaré de ti la próxima vez que coma palomitas; je, je. Un abrazo y gracias por tu aporte. 🙂

  3. Escuché y aprendi:: copirwiting es el cúmulo de herramientas necesarias para preparar una nueva y unica aptitud de enfrentarnos, a la página en blanco de un escritor, al lienzo de un pintor que inicia un cuadro. Bienvenido el copirwiting a la vida de las personas que quieren cambiar algo para ir adelante en un sendero nuevo!

  4. Aquí dos definiciones que me aventuré a escribir

    Copy es la seducción intencional, consciente y voluntaria, que de la manera más sutil pero contundente, hace que tu buyer te guiñe el ojo y se sienta en terreno seguro para decidirse por tu producto.

    Es tejer palabras, emoción y seducción para producir un tejido que capte la atención de quien está del otro lado de la pantalla y lo que salga de su boca sea un «me lo llevo puesto»

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