Cuándo y cada cuánto publicar en redes sociales

Con qué frecuencia y a qué hora publicar en cada red social

¿Sabes que hay una cuenta de Instagram que publica una media de 30 publicaciones al día?

Sí, en el feed, no en historias.

Es decir, más publicaciones que horas tiene el día.

¿No te lo crees?

Esta es su cuenta, por si lo quieres comprobar por ti mismo.

Se trata de Fashion Nova y tiene casi 20 millones de seguidores en Instagram.

Sé lo que estás pensando.

¿Significa que para tener éxito en redes sociales hay que publicar con esa (desmesurada) frecuencia?

Y no solo esto.

¿Se supone que además hay que condensarlas en el tiempo para que se suban a las mejores horas para publicar?

The Big Bang Theory Reaction GIF - Find & Share on GIPHY
Vía Giphy

Si ahora mismo te identifica este gif, te invito a seguir leyendo.

¿La frecuencia de publicación importa?

Imagino que si estás por aquí eres copy o redactor y tienes perfiles de redes sociales en los que das a conocer tus servicios.

O bien tienes clientes a los que les escribes el copy para sus redes.

En ambos casos, la respuesta va a ser la misma: sí, la frecuencia es importante.

Si publicas muy poco, o “de higos a brevas” como decimos por aquí, tu audiencia va a olvidarse de ti y quedarás relegado a los confines de la red social.

Pero el otro extremo tampoco es bueno.

Colapsar el feed de tus seguidores solo va a conseguir que te hagan la cruz y terminen por dejarte de seguir.

Entonces… ¿dónde está el equilibrio?

¿Cómo no quedarte corto pero tampoco pasarte?

Eso vas a tener que determinarlo tú en este segundo punto.

¿Mayor frecuencia = mayor interacción?

No siempre.

Para una empresa establecida y potente como Fashion Nova, probablemente sí se cumpla.

Si puede permitirse trabajar con más de 500 influencers a la vez, imagina el equipo que habrá detrás de su estrategia en las redes.

Pero si estás como freelance, promocionando tu marca personal o un cliente te pide hacer acto de presencia de vez en cuando, no te recomiendo intentar seguirle el ritmo.

La frecuencia para publicar en redes sociales depende de tu capacidad para producir contenido constante y de calidad.

Tatúate esto: más vale calidad que cantidad.

Smart Genius GIF by YoungerTV - Find & Share on GIPHY
Vía Giphy

Pero… ¿y el tamaño de la audiencia? ¿No afecta para nada en esta ecuación?

Sí.

De hecho, un estudio de Hubspot demostró que doblar la frecuencia de publicación en comunidades con menos de 10.000 seguidores, disminuía la interacción.

Sin embargo, ocurría lo contrario cuando la comunidad tenía más de 10.001 seguidores.

Vamos, que cuantos más seguidores tengas, más frecuentemente deberías publicar.

Esto nos lleva a otra pregunta.

¿Y si aún no he llegado ni siquiera a esa cifra? ¿Qué probabilidad hay de destacar si tengo que publicar menos y competir con otras cuentas más grandes que publican más a menudo?

Hey You Hello GIF by Rodney Dangerfield - Find & Share on GIPHY
Vía Giphy

Me alegro de que lo preguntes, porque aquí viene la tercera parte del post: las mejores horas para publicar.

Las mejores horas para publicar en cada red social

Generar contenido de calidad, acertar con la frecuencia… y nos falta una última variable para completar la ecuación.

Publicar a la hora en la que tengas todas las papeletas de ser visto por tu audiencia.

¿Existe un horario idóneo para publicar?

Es muy difícil determinar solo uno.

Si echas un vistazo por Google hay una laaaaaarga lista de estudios que apuntan hacia diferentes horas.

Por eso, la opción que considero más acertada y que te recomiendo es esta: analizar tus métricas e identificar a qué hora está activa la mayor parte de tu audiencia.

Vale, lo pillo.

Si estás por aquí seguramente es porque no tienes tiempo de pararte a contrastar estudios y mirar estadísticas.

Lo que necesitas es una guía rápida para saber cuánto y cuándo publicar para poner en marcha tus redes (y centrarte en el copy, que es lo que te gusta).

Pues es tu día de suerte.

La tengo.

He recopilado los datos más relevantes de varias fuentes y contrastado con nuestras métricas.

Aquí está el resultado.

#1 La frecuencia y mejor hora para publicar en Facebook

  • Como mínimo: dos veces por semana.
  • Frecuencia óptima: una vez al día.
  • Mejor hora para publicar: entre las 9 a. m. y las 3 p.m.
  • A evitar: publicar más de dos veces al día si tienes menos de 10.000 seguidores.
estudio sproutsocial
Resultado del estudio de SproutSocial 2020

#2 La frecuencia y mejor hora para publicar en Instagram

  • Como mínimo: 3 publicaciones en el feed.
  • Frecuencia óptima: una publicación al día.
  • Mejor hora para publicar: a partir de las 6 p. m.
  • A evitar: publicar en las primeras horas de la mañana.
actividad audiencia instagram bbc
Actividad de nuestra audiencia en Instagram

Las horas de más actividad de nuestra audiencia en Instagram

#3 La frecuencia y mejor hora para publicar en LinkedIn

  • Como mínimo: 1 publicación a la semana.
  • Frecuencia óptima: 2 o 3 publicaciones a la semana.
  • Mejor hora para publicar: por la mañana en horario laboral según el estudio de Hubspot.
  • A evitar: publicar los fines de semana.

Por cierto, aquí tienes consejos y cosas que debes evitar en LinkedIn.

#4 La frecuencia y mejor hora para publicar en Youtube

  • Como mínimo: 1 vídeo a la semana.
  • Frecuencia óptima: 2 vídeos a la semana.
  • Mejor hora para publicar: a partir de las 12 p. m.
  • A evitar: subir un vídeo a primeras horas de la mañana.
estadisticas youtube studio
Estadísticas de nuestro canal en Youtube Studio

Ya hemos llegado al final

Es mucha información a digerir, pero así a modo resumen te diría dos cosas:

Una, la frecuencia de publicación en tus redes sociales debería ser la que te permita publicar constantemente contenido de calidad.

Y dos, la mejor hora para publicar es la de más actividad para tu audiencia específica.

Fíjate en las estadísticas, ellas no mienten.

Espero haberte ayudado y que este post te sirva para definir tu estrategia de redes sociales.

¡Nos vemos, como siempre, por las redes!

6 comentarios en “Con qué frecuencia y a qué hora publicar en cada red social”

  1. Avatar

    Hola, una duda ¿el gráfico de frecuencia y hora de publicación en Instagram es genérico para el conjunto de Instagram o lo habéis obtenido para vuestra audiencia?
    ¿existe una herramienta que permita obtener ese gráfico para la audiencia de una cuenta concreta?

    Muy interesante el post

  2. Avatar

    Muchas gracias Elena, estoy iniciando con mi perfil en redes y era una de las preguntas que me hacía…¿cuándo y cuánto publicar? y apareció este artículo!
    Saludos.
    Jimena

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.