Los 4 formatos de anuncios en Facebook Ads y cómo usarlos (correctamente)

Anuncios con imágenes, anuncios en vídeo, anuncios en carrusel, anuncios en secuencia, colecciones, experiencias dinámicas…

PUF…

Cada vez que entramos al Administrador de Anuncios de Facebook a crear una campaña tenemos que tomar más decisiones que a la hora de firmar una hipoteca.

Te lo digo yo que acabo de firmar una y es mucho más sencillo que configurar una campaña “en condiciones” en Facebook.

Sí, la realidad es que son muchos tipos de ads y que si estás leyendo esto es porque quieres que alguien te explique de una forma sencilla cuándo y cómo tienes que utilizar cada uno de los distintos tipos de los formatos de anuncios de Facebook.

Pues… ¡SORPRESA!

Eso es lo que te voy a contar en este artículo. Así que deja de buscar en Google y coge papel y boli.

Tipos y formatos de anuncios que puedes encontrar en Facebook Ads:

Empecemos por el principio.

Facebook divide todos sus anuncios en 4 categorías o formatos:

• Anuncios con imagen.
• Anuncios con vídeo.
• Anuncios por secuencia.
• Anuncios de colección.

Vale, pero Jose… ¿Qué formato de anuncio es el mejor? ¿Cuál convierte más? ¿Cuál es el que usas en las campañas de los clientes de la agencia?

Te doy la respuesta mágica… DEPENDE.

Depende de cuál sea tu objetivo. Pero para que veas cuál es la mejor para ti vamos a ver cada una de ella en detalle.

Formato de anuncios con imagen en Facebook Ads

Sin duda, junto al vídeo, son el tipo de anuncios que más se usa en Facebook Ads.

Su nombre lo dice todo. Este tipo de anuncios consisten en una imagen que muestra el producto o servicio que se vende o que simplemente consiga que los clientes tengan fresca tu marca en la cabeza.

Pero como una imagen vale más que mil palabras (o no), te dejo por aquí un ejemplo de anuncio con imagen en Facebook Ads.

Este tipo de anuncio es ideal para llevar tráfico a tu sitio web. De hecho, un estudio de Facebook determinó que los anuncios con imagen funcionaban hasta 1,7 veces mejor para llevar tráfico a las webs que los que incluyen vídeo.

A modo de recomendación personal y después de llevar 5 años creando campañas, te aconsejo que utilices siempre imágenes claras y limpias en las que se vea de un simple vistazo la propuesta de valor. Y si además puede usar estos formatos… te quedará un anuncio para enmarcar.

• Resolución: 1080×1080
• Formato: 1:1

*Si quieres anunciarte en Stories solo tienes que cambiar la resolución del diseño por 750 × 1334.

Formato de anuncios con vídeo en Facebook Ads

Si eres creativo, este tipo de anuncios son los ideales para captar la atención de tu audiencia.

Música, sonidos, movimiento y un lienzo en blanco que te permite crear lo que quieras para mostrárselo a tu audiencia.

Eso sí, recuerda que siempre tienes que cumplir las políticas de anuncios de Facebook. Te las dejo por aquí para que las tengas a mano y les des un repaso: Políticas de publicidad de Facebook Ads.

Estas políticas son esenciales si no quieres que te cierren la cuenta publicitaria en menos de lo que canta un gallo. Créeme… Facebook no se anda con tonterías. Si no sigues sus reglas te expulsan de la plataforma sin previo aviso.

Vamos a ver un ejemplo de anuncio en vídeo para que le pongas cara y ojos:

Este formato de anuncios son perfectos cuando tienes que explicar cómo es tu producto o servicio de una forma más profunda.

Mi recomendación es que uses los anuncios en vídeos para darte a conocer a tu público objetivo y luego combinarlo con anuncios de imagen a modo de remarketing que hagan que tu audiencia siempre te tenga en su mente.

Vamos… posicionamiento de marca puro y duro.

En cuanto a medidas aquí te recomiendo que uses las mismas que con los anuncios en imagen:

• Resolución: 1080×1080
• Formato: 1:1
• Duración: menos de 2 minutos

Formato de anuncios por secuencia en Facebook Ads

Aquí es donde empezamos a ver los formatos de anuncios más desconocidos para el público en general.

Pero la realidad es que este tipo de anuncios no son más que una combinación supervitaminada de los anuncios de imagen y vídeo.

De hecho, en estos anuncios puedes añadir hasta 10 imágenes o vídeos distinto. Y no solo eso… cada imagen o vídeo puede tener un enlace independiente que dirija a un sitio diferente de tu página.

Te dejo por aquí una imagen para que veas cómo son este tipo de anuncios por secuencia:

A simple vista podría parecerte que este es el mejor formato de anuncio para usar en tus campañas de Facebook. Si puedes añadir 10 fotos de tus productos y 10 enlaces distintos en una sola creatividad… todo son ventajas.

Sí y no.

Todo depende del objetivo que tengas.

La parte mala de estos anuncios es que no se camuflan entre el contenido como los anuncios en imagen y en vídeo (que sí que pasan un poco más desapercibidos en general).

Los usuarios de Facebook cuando ven un anuncio por secuencia saben al instante que están viendo un anuncio. Y eso (amigo mío) puede ser contraproducente dependiendo del nivel de consciencia que tenga el cliente sobre tu marca en ese momento.

¿Lo bueno de este tipo de anuncios?

Pues que puedes mostrar un montón de productos a la vez, enseñar las características por separado de cada producto y conseguir que tu audiencia interactúe con el anuncio (aunque solo sea haciendo scroll entre las diferentes imágenes o vídeos).

¿Y qué formato es el idóneo aquí?

Pues te lo voy a poner fácil.

De nuevo igual que en los anuncios de imagen y vídeo:

• Resolución: 1080×1080
• Formato: 1:1

*Puedes usar estas medidas independientemente de que quieras añadir imágenes o vídeos a tu secuencia.

Formato de anuncios de colección en Facebook Ads

Y llegamos al rey de los ecommerce.

Los anuncios de colección de Facebook Ads son perfectos para las tiendas online. De hecho, te permiten vender todo tu catálogo de productos directamente desde la herramienta.

Son el tipo de anuncio perfecto para que tu audiencia conozca tu colección de productos de una forma visual y directa gracias a las plantillas de escaparates instantáneos.

Te dejo más información sobre este tipo de anuncios aquí: Anuncios de colección.

Vamos a ver cómo son:

En definitiva, si tienes una tienda online y quieres vender tus productos con anuncios de Facebook Ads, no tienes que buscar más. Usa los anuncios de colección.

¿Los formatos de las imágenes y vídeos de tus productos para este tipo de anuncio?

Igual que siempre:

• Resolución: 1080×1080
• Formato: 1:1

Apunta ese formato y tenlo siempre a mano porque deberías usarlo mucho a partir de ahora.

¡A crear anuncios!

Ya conoces los 4 formatos de anuncios que existen en Facebook Ads. Sus ventajas y sus inconvenientes y cuándo es mejor usar unos u otros.

¿La realidad?

Que esto es solo la teoría, pero luego puedes experimentar todo lo que quieras. En eso consiste la publicidad… en salirse de la norma y llamar la atención con las herramientas que tenemos disponibles.

Pero claro… es evidente que todo esto debe tener una estrategia de marketing bien definida detrás y un copy y funnel trabajados que den sentido a toda la campaña.

De todas formas, tranquilo.

Si necesitas ayuda para montar tus campañas o crear tus anuncios puedes pasarte por nuestra agencia Big Bang Agency y contactarnos por el formulario.

O escribir en los comentarios de aquí debajo para preguntarme lo que necesites si te has quedado con alguna duda.

¡Estaré encantado de ayudarte!

Chaooo.