Campaña de Facebook Ads en 2021

3 cosas a tener en cuenta al crear tu campaña de Facebook Ads en 2021

Vaya añito, ¿eh?

Si cuando nos estábamos comiendo las uvas allá por el 31 de diciembre de 2019 nos dicen lo que iba a pasar este año, nos hubiésemos echado unas buenas risas.

Ninguno vamos a olvidar el 2020.

Peeeero, como toda en la vida, este año también llega ya a su fin y 2021 está a la vuelta de la esquina (y esperemos que traiga un poco más de alegría).

Y, aunque está claro cuál ha sido el tema estrella de este año, en nuestro sector también han pasado cosas muy interesantes.

Facebook ha anunciado muchas novedades para el próximo año, las cuales, si te dedicas a crear campañas en Facebook Ads, debes tenerlas muy en cuenta.

Así que, ¿qué te parece si hacemos una recopilación de estas novedades y tú y yo nos ponemos al día para estar a punto para las campañas de Facebook Ads en este año que entra?

#1 Se acabó hacer anuncios a “mansalva”

Si alguna vez has participado en un lanzamiento sabes que la cantidad de anuncios que se crea da hasta miedo.

No hablamos de 20 o 30, sino de cientos de ellos (e incluso hasta miles).

Pues bien, eso tiene los días contados.

A partir del 16 de febrero de 2021 (para las páginas de nueva creación), Facebook comenzará a limitar el número de anuncios que pueden estar activos o en revisión en cada página.

Según ellos:

“Publicar demasiados anuncios a la vez puede perjudicar el rendimiento. Normalmente, cuando una página ejecuta demasiados anuncios al mismo tiempo, habrá una menor cantidad de anuncios que logre salir de la fase de análisis y se gastará más presupuesto antes de que el sistema de entrega optimice el rendimiento”.

Te lo traduzco de forma breve:

Cuantos menos anuncios tengamos en circulación, más fácil le será al algoritmo centrarse en ellos y sacarles el máximo partido.

Si, como hasta ahora, hacías anuncios sin ton ni son, la inteligencia artificial de la plataforma se vuelve “loca” y no tiene muy claro cómo debe optimizar los resultados.

¿Cómo va a solucionar esto Facebook?

Limitando el número de anuncios que puedes hacer POR PÁGINA.

Sí, he resaltado por página queriendo.

Si usas tu página en varias cuentas publicitarias, el contador no se pone a cero en cada una de ellas.

Te pongo un ejemplo.

Tienes un límite de 250 anuncios. En una cuenta publicitaria usas esa página de Facebook y creas 200 anuncios. Eso significa que, para el resto de cuentas donde quieras usar esa Fan Page, solo tendrás disponible 50 anuncios.

¿Cuál es límite de anuncios?

La respuesta es… depende (un clásico ya).

En función de cuál haya sido tu gasto de publicidad en la plataforma en los últimos 12 meses, tu límite será diferente.

En esta imagen lo puedes ver mejor.

Campañas de Facebook ads
Límites de anuncios impuestos por Facebook

 

Si no tienes muy claro cuál es tu límite o cuánto llevas “consumido” de ese bono, Facebook se ha portado bien y nos lo ha puesto fácil.

Desde hace unas semanas han incorporado una nueva pestaña en el Business Manager llamada “Límites de anuncios por página”,  dentro del apartado Publicidad (sí, no se han comido mucho la cabeza).

Haces clic en ella y… ¡Oh, magia!

Te aparecen tooodas las páginas de Facebook que administras, cuál es el límite de anuncios de cada una, cuántos anuncios tienen en circulación o revisión y cuántos le quedan disponibles.

Algo como lo que te enseño aquí:

Campaña de Facebook Ads
Anuncios en circulación y límite de anuncios

La pregunta del millón, ¿qué hago si sobrepaso el límite?

Aquí también nos ha echado una mano Facebook con una serie de prácticas recomendadas. 

#1 Combina conjuntos de anuncios.

Audiencias, áreas geográficas, ubicaciones o idiomas pueden ser unidos en un solo conjunto.

#2 Disminuye el número de anuncios por cada conjunto.

No incluir más de 6 anuncios, hacer pruebas A/B o usar el contenido dinámico son algunas de las opciones que nos da la plataforma.

#3 Desactiva los anuncios que no se estén entregando.

Si tu anuncio no está recibiendo impresiones o sigue en fase de análisis, una buena opción es apagarlos y que no sigan corriendo.

Qué, ¿tus campañas de Facebook Ads van a sufrir cambios con esta primera actualización para 2021?

Venga, vamos a por la segunda.

#2 Di adiós al píxel de Facebook

Y antes de que entres en pánico, tranquilo, porque hay solución.

Si eres un lector habitual de nuestro blog, ya sabrás por qué es tan importante para la publicidad online este código que ponemos en nuestra página web.

Si no (con lo que nosotros te queremos 🙁 ), échale un vistazo a este post donde nuestro capitán Jose te lo cuenta con todo lujo de detalles. 

Una vez lo leas, entenderás por qué a más de uno le dio un microinfarto cuando vio la luz esta noticia.

Vía Giphy

Básicamente, el píxel de Facebook es el comienzo de todo.

Sin él no podríamos saber quién visita nuestra web, cuál es su comportamiento ni tendríamos la capacidad de mostrarles los anuncios de nuestro producto o servicio.

Vamos, que en su ausencia la plataforma pierde (casi) todo su potencial y crear campañas en Facebook Ads que den resultados sería una misión casi imposible.

Y, ¿esta decisión a cuento de qué?

¿Qué sentido tiene que se carguen su principal activo y su fortaleza número 1?

Digamos que no es algo nuevo y que ya llevaba tiempo corriendo el rumor.

La razón es muy sencilla:

Hasta ahora, las cookies (sí, ese banner enorme que te asalta cada vez que entras en una web) eran gestionadas por el propietario de esa web.

En 2021, los dueños de esas cookies serán los navegadores.

Por un lado, bien para nosotros como usuarios porque nos dejará de aparecer ese molesto banner.

Por otro lado, muy mal y desastre absoluto como anunciantes.

A partir de ahora, si una persona rechaza las cookies del navegador, el píxel dejará de funcionar en todas las webs.

Sí, has leído bien, en todas. En las de tu competencia y también en la tuya.

Pero espera, que eso no es todo.

La idea es que para 2022 desaparezcan todas las cookies.

Qué diversión, ¿verdad? (insertar aquí risa nerviosa).

Que no cunda el pánico, ha llegado la API para salvarnos

Como era de esperar, Facebook no va a permitir que su gran negocio se hunda.

Así que se han puesto manos a la obra y han creado una solución para tener contentos a todos: la API.

Vía Giphy

Sin entrar en tecnicismos y palabras raras que nadie entiende, solo quiero que te quedes con esta idea.

Con la API de Facebook  nos “saltamos” el intermediario de las cookies.

Es decir, con esta solución la plataforma se puede conectar de forma directa con tu web y no necesita de un tercero (las famosas “galletas”) para mandar los datos.

Suena bien, ¿verdad?

Pues vete familiarizando con ella porque muy pronto se convertirá en tu mejor amiga.

Y es que, aunque aún no hay fecha prevista para que el píxel desaparezca para siempre, sí que está claro que esa fecha llegará tarde o temprano.

Mejor prevenir que curar.

¡Ah! Una última cosa.

Te voy a ser muy sincera: instalar la API no es tan fácil como lo era instalar el píxel. O se te da muy bien la programación, o vas a tener que pedir ayuda externa para instalarlo.

¿Contratiempo para las campañas de Facebook Ads? Eso parece, pero… con solución.

Seguimos, vamos con la tercera.

#3 Si una buena creatividad quieres tener, al 20% de texto ya no has de temer

Vale, quizás me he venido un poco arriba con ese titular 😉

Pero sí, por fin nuestras plegarias han sido escuchadas por Mark Zuckerberg y compañía.

Desde el pasado 7 de Septiembre, Facebook está eliminando de forma gradual en todas las cuentas publicitarias esta restricción que tantos dolores de cabeza nos daba.

Eso no significa que ahora esto sea la panacea y tengas que empezar a usar texto en tus imágenes como si no hubiese un mañana.

No, relax.

Con esto lo que tenemos es más libertad para probar qué es lo que más funciona con nuestra audiencia.

¿Que una imagen con un 40% de letras tiene mejores resultados que una con un 10%?

Dale caña a las letras.

¿Que tu audiencia prefiere imágenes “limpias” y sin apenas mensajes escritos?

Ya sabes lo que tienes que hacer.

Tienes todas las opciones para probar 🙂

2021, prepárate, porque los que hacemos campañas vamos a por ti

Este año caótico también ha tenido su efecto en la publicidad online.

Desde marzo, fecha en la que empezó el primer confinamiento aquí en España, muchas empresas se han dado cuenta de que necesitan dar el salto al mundo online.

Y eso, si has hecho campañas en Facebook Ads en estos meses, se ha notado.

El CPM (o coste por mil impresiones) ha crecido y ahora es casi imposible conseguir los costes por leads y los resultados que conseguíamos hace un año.

Por eso, hoy más que nunca es vital estar al día de las últimas novedades.

Es hora de prepararse para todo lo que llegará el año que viene, estudiarlo, asimilarlo y ponerlo en práctica cuanto antes.

Por nuestra parte, en 2021 seguiremos aquí para traerte las últimas novedades, para contarte qué nos funciona en el día a día de la agencia y para que sigas aprendiendo con nosotros.

Pero, antes de irte, me harías muy feliz si me contestas a esta pregunta: ¿te ha sido útil el post?

Te leo en los comentarios 🙂

30 comentarios en “3 cosas a tener en cuenta al crear tu campaña de Facebook Ads en 2021”

  1. Hola Paula,
    Me ha super útil y reconozco que es de agradecer que alguien te lo diga y lo pongo en valor.
    En mi caso, por desgracia, todavía estoy muy verde con todo este tema de las campañas de publicidad. Es algo que me viene todavía algo nuevo y debo estudiarlo con más detenimiento. Con decirte que no sé qué es el Pixel de Facebook apaga y vámonos.

    Pero sí, tu artículo es un lujo leerlo. Muy ameno y directo .Tendrás que enseñarme cómo lo haces xd.

    Muchas gracias por tu trabajo y entrega.
    Un abrazo!

    1. ¡Hola Cristian!

      Muuchas gracias por tus palabras 💖

      Si te he despertado la curiosidad por conocer un poco más el mundo de la publicidad online, he conseguido el objetivo. 😀

  2. ¡Gracias mil por tu post, Paula!

    Justo estoy inmerso en el módulo de copy para tráfico de Soy Copywriter y me viene al pelo.

    Seguiré indagando sobre el tema porque no tenía ni idea. Así que todavía no sé valorar todas consecuencias de estas medidas.

    Gracias otra vez.

      1. Soy muy nueva en en tema de las Adds pero esto me viene bien como introducción a dicho tema que ahora mismo anoto como uno de mis propósitos del 2021 ¡Prioritario!! ¡Gracias y feliz año!!!

      1. Hola!! El post me pareció muy interesante , ya que es un campo muy importante del que aún tengo mucho que aprender🤔…
        Este 2021, traerá por lo tanto, numerosos cambios para Facebook,pero qué pasará con Instagram? Seguirá cambiando su algoritmo ? Continuará introduciendo nuevas opciones ? Reducirá el número de anuncios tan pesados?

        Un saludo.

  3. Hola! Muchísimas Gracias!! Este aporte es súper importante y para los que no entendemos mucho todo esto todavía, es momento de empaparnos con toda la info q se pueda encontrar de gente tan capacitada como ustedes!! Gracias nuevamente

  4. 😲 pues vaya follón va a ser lo de sustituir el pixel por la API!! Al menos de primera. A más de un gurú le va a dar un infarto, y a muchos expertos en affiliate mkt también.
    ¿¿Hay fecha para lo de que las cookies serán gestionadas por el navegador??
    Muy buen artículo, muy interesante… e inquietante! 😀

    1. ¡Hola Aida!

      Uff, pregunta sin una respuesta clara. Va a depender de tu producto, servicio, embudo de ventas…

      Lo mejor es que hagas una prueba en ambas y así puedas tomar decisiones 🙂

    1. ¡Hola Pablo!

      La API es un código que nos permite sacar el máximo partido de Facebook.

      Digamos que recoge la información que llega a los servidores webs de los usuarios que interactúan con ella.

      Imagina el potencial que eso tiene para todos los que estamos en el mundo de la publicidad.

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